W/Brasil é WMcCann

Já faz algum tempo mas muita gente ainda não sabe, a W/Brasil do famoso Washington Olivetto e o conglomerado norte-americano McCann Erickson fundiram suas operações no Brasil em abril de 2010. O novo grupo recebeu o nome de WMcCann e ocupou uma das cinco maiores agências de publicidade no país.

Olivetto deve comandar a área de criação da nova empresa pelos próximos 7 anos. Após isso, passará a ocupar o posto de embaixador criativo da WMcCann no Brasil e no mundo.

Em abril a WMcCann completou um ano desde sua fusão e obteve resultados bastante mensuráveis.

"Eu acho que o que funcionou foi a complementaridade. Nós tínhamos tudo o que a McCann não tinha e eles eram tudo o que nós não eramos e queríamos ser. E essa percepção é geral no mercado, de acordo com pesquisas que acompanhamos", diz Washington Olivetto, chairman da agência.

Em 2010 a WMcCann fechou o ano como a quarta maior agência do Brasil em compra de mídia, com um crescimento de quase 50%, segundo ranking Ibope Monitor. A agência também foi a maior compradora de mídia digital do País, à frente inclusive, de agências especializadas.

A agência com o dedo no pulso do Brasil, agora está tentando medir o pulso do mundo.

Coca-Cola Lança Teaser Para a Copa

Nesta sexta-feira (22), a Coca-Cola lançou o teaser de sua campanha para a Copa Coca-Cola.

Esta foi uma criação da JWT que teve veiculação nacional nas TVs abertas e fechadas, a animação mostra um garoto preparando-se para bater um pênalti retratando ali, um momento de tensão entre o atacante e o goleiro.

Sem mostrar o resultado final dessa cobrança, o teaser termina com o letreiro:"Copa Coca-cola vem aí". O resultado desta partida será revelado em um novo filme que entrará no ar no início de agosto.

Promovida em mais de 20 países, a Copa Colca-Cola propõe uma celebração das famílias e da vida saudável nas comunidades.

Totalmente disputado em comunidades, o torneio é o maior campeonato de futebol para adolescentes do país.

Imagem é tudo - Marketing Imobiliário

O sucesso imobiliário começa quando se define o produto e a estratégia a ser utilizada durante a comercialização. 

É preciso mostrar as qualidades do imóvel e diferenciá-las dos concorrentes.

Você saberia dizer qual a melhor estratégia para se ter êxito durante o lançamento de um empreendimento?

Bom, primeiramente, é preciso saber que não há uma fórmula secreta que garanta o sucesso do marketing imobiliário.

O sucesso comercial do produto imobiliário se inicia, na maioria dos casos, com uma pesquisa de mercado, onde se deve detectar as principais expectativas, necessidades e desejos do seu público alvo. Para ajudar trabalho com:

1. atendimento personalizado – quando o objetivo é atender grandes investidores, a abordagem deve ser diferente da realizada para o comprador de imóveis residenciais. O cliente deve ser atendido por um especialista no assunto que mostre a ele, todas as possibilidades de rendimento possíveis ao se investir em determinado empreendimento.

Neste tipo de segmento, muitas vezes, a notícia sobre a possibilidade de novos mercados acontece no boca-a-boca entre os profissionais do meio.

2. divulgação sem limite – a distribuição de panfletos e a colocação de banners, faixas e cavaletes de propaganda em vias públicas sempre foi algo comum.

Quem não se lembra de ter passado ainda esta semana pelas ruas e viu mulheres segurando bandeiras e placas indicando o novo empreendimento?

Saiba que há maneiras mais eficientes e com melhor estética para divulgar o empreendimento, como, por exemplo, os painéis luminosos, que têm um grande poder de comunicação, pois consegue convencer pela capacidade de cobertura na cidade e pelo volume de vezes que a pessoa é exposta à peça, sem agredir a paisagem urbana.

Outra alternativa são os veículos voltados a publicações do setor, como revistas especializadas em anúncios imobiliários e até mesmo os jornais.

3. Imóvel na tela – há pouco tempo o mercado imobiliário começou a recorrer à mídia eletrônica, principalmente à TV. A TV lida diretamente com a emoção do telespectador, item considerado fundamental pelos especialistas em propaganda e marketing e consegue mostrar o imóvel (produto) com maior riqueza e detalhes que em anúncios impressos.

Fonte: Copalm – Planejamento e Marketing Imobiliário

O que as marcas devem saber sobre o novo consumidor

Muitas pessoas não sabem mas, o dia 15 de julho é dia do homem, a data não tem origem como o dia das mulheres, mas junta-se a membros que vêm ganhando importância no calendário comercial.

O aumento da popularidade deste dia no Brasil, é um dos indicativos de que o shopper masculino mudou. Hoje, este consumidor representa um cliente em potencial para as marcas.

O que antes era desnecessário para o público masculino, hoje ganha outro significado.

Um bom exemplo é o setor de cosméticos. Quando você vai ao supermercado ou à farmácia, o que você encontra? Um monte de produtos específicos para o público masculino, o que antes, não existia.

Ao contrário do que muitos pensam, o mercado de cosméticos, higiene e beleza não se resume somente ao barbear. Está ligado à quebra de paradigmas. Os homens estão cada vez mais vaidosos e preocupados com a estética e saúde.

Ainda que estas mudanças estejam cada vez mais evidentes, poucas são as empresas que exploram o ato de consumo do homem.

Segundo pesquisa da Nielsen, do total de produtos de higiene e beleza consumidos no Brasil, 37% são masculinos.

O desafio é desenvolver produtos apropriados para que o ticket de compras (que hoje é de R$298,00) aumente.

É importante ressaltar os atributos e educar o consumidor sobre o diferencial dos produtos, para que ele vá mais vezes ao ponto de venda.

As transformações do comportamento masculino são uma vantagem para as marcas que estiverem dispostas a entender esse novo homem a fundo e oferecer o que ele quer.

O homem faz o que muitas vezes a mulher não faz, comprar duas ou três unidades do mesmo item de uma só vez, por medo de ficar sem. O homem é muito mais fiel ao produto.

Cabe as marcas mostrar a este consumidor que elas têm o que muitas vezes eles nem imaginassem precisar.

Fonte: Exame

Campanha Ronaldo - Claro Fica a Dica

A nova campanha publicitária da Claro reuniu o ex-jogador Ronaldo e o humorista Marco Luque.

A iniciativa pretende democratizar a internet móvel no Brasil e dar dicas sobre o uso de smartphones e tablets e já rendeu muito assunto na mídia.

O "Claro Fica a Dica" é um bate-papo humorado no formato de talk-show (com vídeos de 3 minutos), oferecendo informações sobre funcionalidades, dicas de uso, promoções da Claro e muito mais! Você pode acompanhar o canal da claro no YouTube, chamado "Claro Fica a Dica".

Sem dúvidas este comercial despertou mais a atenção e interesse das pessoas do que se tivesse sido feito da forma convencional.

Tente Descobrir Que Produto Está Sendo Anunciado

Alguns comerciais são realmente incríveis de criatividade.

Você se considera um bom publicitário?

Então, veja se você é capaz de descobrir que produto está sendo anunciado.

Como avaliar os resultados na web

Você sabe quais são os cuidados fundamentais que ajudam a garantir que sua campanha seja um sucesso antes, durante e após sua execução?

Então fique de olho nestas 3 dicas

1. Preparação do site – após definir objetivos e metas, prepare o site ou hotsite para receber o púbico atraído pela campanha. Garanta que ele irá suportar o volume de tráfego e teste todas as suas ferramentas e funcionalidades. Não deixe de realizar esta checagem na última hora.

Defina as principais portas de entrada, pois as peça de mídia irão apontar para elas.

2. Produção de peças e envio para o veículos – antes de iniciar a produção ou de finalizar as peças, tenha em mãos todas as suas especificações, que variam de veículo para veículo. Sugestão: tenha várias criações rodando, avalie os resultados e fique apenas com as peças que desempenham melhor.

3. Acompanhamento periódico da entrega e correção de rota – logo que a campanha começar a ser veiculada, solicite a cada veículo os dados de acesso e o relatório de entrega e desempenho. Crie e respeite uma rotina diária, semanal ou quinzenal de acompanhamento da entrega.

Se achar necessário, substitua a peça ou canal em que está sendo veiculada e compare os resultados.

Fonte: Revista UOL – mídia online sem segredos

Como a internet pode ser usada a seu favor

Que a internet brasileira é o meio de massa que mais cresce, todo mundo sabe. Hoje, somos mais de 65 milhões de pessoas usando a rede para informações, diversão, negócios ou interação com os outros.

Segundo dados do IBOPE Nielsen, o brasileiro é recordista em tempo online no mundo, o tempo conectado a internet é o triplo do tempo gasto com a TV.

Conheça os quatro passos essenciais para garantir que sua campanha online seja bem-sucedida.

1. Defina o objetivo da comunicação – por trazer elementos de todos os outros meios – texto, som, imagem – e aliá-los à interatividade, a Internet permite vários tipos diferentes de campanha. Mas tome cuidado para não tentar misturar tudo ao mesmo tempo.

2. Inicie e estruture sua campanha – estabeleça a verba disponível; defina a data de início e a duração da campanha; trace metas (como número de visitas, volume de vendas, etc.); avalie se a campanha requer um site específico ou a criação de uma nova página no site já existente; verifique ainda se o site está preparado para receber o tráfego e, por fim, certifique-se de que a equipe esteja preparada, por exemplo, para responder aos e-mails e manter o estoque de produtos.

3. Monte seu plano de mídia – planejar Internet não é tão diferente de planejar outros meios – todos os critérios de escolha de veículos, formatos e canais se aplicam. A diferença é que existem muitas alternativas, tanto de veículos como de formatos. O perigo é querer fazer de tudo e não conseguir atingir o objetivo desejado.

4. Estruture a comunicação - palavra-chave (geralmente encontrada em resultados de buscas, relacionada às pesquisas feitas pelos internautas); contexto (localizado em páginas de conteúdo, onde os anúncios estão relacionados ao tema tratado); perfil (ajustado ao perfil e à necessidade do usuário); compradores de preços (comercializados por cliques realizados nas lojas que neles divulgam seus produtos para comparação); mídias emergentes (blogs, redes sociais, podcasts e outros, utilizados no ambiente de relações públicas); mobile – celular (embora seja tratado como produto à parte, veicula os mesmos formatos da Internet).

Fonte: Revista UOL – mídia online sem segredos

Campanha Novo Uno - 34 Mil Moedas

O novo filme da Fiat retrata a história do seu Zio, que desde 2004 começou a juntar moedas para comprar um presente para sua esposa no aniversário de 50 anos de casamento. Ele conseguiu juntar um total de 34 mil moedas e comprou um novo Fiat Uno.

a história do seu Zio foi divulgada nas redes sociais. O filme mostra uma homenagem que a concessionária faz em comemoração as bodas de ouro de todos os casais.