sexta-feira, 29 de abril de 2011

Marcas que Pegaram Carona no Casamento do Príncipe


O casamento do século está acontecendo e temos aí, um grande marketing de oportunidade.
Um exemplo foi a página criada no Facebook, que montou um evento fictício a cerca do casamento e causou grande número de participação. Acredite, mais de 350.000 pessoas confirmaram a presença no churrasco do Pri Will e Lady K. (nome do casal na rede), aproveitando, os criadores do evento criaram camisetas personalizadas e a venderam pelo site por R$29,90.
Durante o mês de produção do casamento, diversas marcas pegaram carona para se divulgar. Algumas delas foram:
Marisa – que enviou uma caixa com uma lingirie branca. O presente saiu de São Paulo no dia 27 e chegará hoje, ao Palácio de Buckingham.
No cartão escrito para a nova duquesa de Cambridge estava: “Você conquistou o solteiro mais cobiçado do mundo. Aqui vai um presente para te ajudar a mantê-lo”.
Daniela Issa- quem é que não se lembra do vestido criado por uma brasileira, azul marinho de jérsei usado pela futura princesa em seu noivado? Após sua aparição, em pouco mais de 24 horas os vestidos sumiram das araras, 300 vestidos iguais chegaram a ser vendidos em Londres para um único cliente.
Royal Breakfast – a marca decidiu lançar cereais matinais inspirados em William e Kate. Os criadores disseram que o casal parecia cansado com os preparativos para o casamento e, por isso, precisavam de uma boa alimentação pela manhã, a ideia surgiu a partir daí.
Amsterdam Sauer – anunciado o noivado, diversas lojas, inclusive camelôs, replicaram o anel de noivado de safira azul rodeada por diamantes, custando em torno de 13 reais. Mas, quem procura por um anel de verdade, a joalheria Amsterdan Sauer replicou o anel, cujo valor pode ultrapassar 30 mil reais.
Acessorize – a marca de acessórios criou uma linha de bolsas seguindo o estilo de Kate Middleton, trata-se de uma linha especial de bolsas e carteiras com cores e estampas florais que lembram a bandeira do Reino Unido. A marca também inclui na coleção, anéis semelhantes ao usado por Kate em seu noivado.
Schweppes – a marca é fornecedora de bebidas para a Família Real Britânca desde 1863 e lançou no Reino Unido, edições limitadas de embalagens de alguns de seus produtos mais conhecidos. As “garrafas do Casamento Real”, foram apresentadas ao mercado como o “acompanhamento ideal para os encontros entre amigos que assistirão juntos ao evento”. As embalagens trazem no rótulo o nome do Casal e a data do casamento.
Butter London – a marca de Cosméticos não deixou de lado as vendas às custas da realeza. Fazendo uma brincadeira com os anos de espera de Kate, a empresa lançou um esmalte chamado “Chega de esperar, Kate”. O esmalte custa 14 dólares, além disso, a marca criou um gloss seguindo a linha bem humorada. O tema da campanha publicitária é "Um dia, meu príncipe chegará… E vou agarrá-lo com meu dedo pequenino e brilhante".

quarta-feira, 27 de abril de 2011

Mundo das Marcas

Você já reparou quantas marcas existem no mundo? E que elas estão presentes em todos os lugares? Seja estampada em uma vitrine, um ônibus, poste, enfim, há espaço? Então, possivelmente terá publicidade ali.
O vídeo abaixo mostra a cidade de Los Angeles feita por mais de 2.500 logomarcas, inclusive os personagens.
Este curta foi vencedor do Óscar de melhor curta de animação e do Prêmio Kodak 2009 no Festival de Cannes.
Conhece todas as marcas?

segunda-feira, 25 de abril de 2011

Social Marketing um Mercado Conduzido por Pessoas

Você já ouviu falar do social marketing?
O Social Marketing é um mercado conduzido por pessoas e não mais pelas marcas, como estávamos acostumados.
Estas pessoas desejam um relacionamento com outras pessoas e não mais com a empresa, este público virou canal de informação e se organizou em comunidades virtuais.
Estes consumidores desejam ter interatividade com as empresas, desde que as mesmas estejam dispostas a resolver os seus problemas.
Nesta nova era, é preciso criar um departamento de marketing voltado para a tecnologia da informação com o objetivo de integrar os processos de marketing e melhorá-los.

Mudanças no Padrão

O Social Marketing puxa as pessoas ao produto e dialoga com eles.
Como o consumidor não toma decisões lineares, é preciso criar uma imagem consistente da marca e integrar os sistemas.
É possível estar presente nos diversos pontos de contato existentes com o consumidor, tendo como objetivo, engajá-lo, ou seja, seduzir o cliente antes dele se tornar um consumidor.
Embora o Social marketing esteja ligado aos dados e sistemas de informações, dificilmente os problemas operacionais serão resolvidos no ambiente digital.
O mais importante é saber que a marca deve ser verdadeira e ter uma boa gestão social, que se inicia com os funcionários.

Lembre-se: As empresas somente terão clientes satisfeitos, se os seus colaboradores também estiverem.

quinta-feira, 21 de abril de 2011

Nickelodeon Estimula a Consciência Ambiental

Muito se tem falado sobre sustentabilidade e, pensando nisso, a Nickelodeon irá promover, no dia 22 de abril (Dia da Terra), uma ação para encorajar crianças do mundo todo a participar de ações sociais que sejam importantes para elas.
A campanha se chamará Ajude Seu Mundo, uma iniciativa social que tem como objetivo, promover a adoção de hábitos positivos no cotidiano das crianças.
A campanha é focada em quatro pilares de atuação: saúde e bem estar, educação, serviço comunitário e meio ambiente.
De acordo com o vice presidente de criação da Nickelodeon – Jimmy Leroy – “Queremos mostrar através de spots que os jovens podem começar a agir em prol de um mundo melhor em suas próprias casas, nas escolas, comunidades e na Internet. Pequenos atos fazem a diferença”.
A campanha Ajude Seu Mundo também irá premiar as personalidades que se envolveram em ações sociais para melhorar o planeta influenciando crianças de todo o mundo a fazerem o mesmo.
As crianças podem fazer a diferença acessando http://www.nick.com/thebighelp onde encontrarão dicas de atitudes que podem transformar a sua vida e o mundo ao seu redor.

quarta-feira, 20 de abril de 2011

Algumas Vezes é Preciso Mudar a Estratégia

Acredito que muitos já tenham ouvido esta história, mas é sempre bom relembrar para mostrar que muitas vezes, é preciso mudar de estratégia.
Havia um cego sentado em uma calçada em Paris, com um boné aos seus pés e um pedaço de madeira escrito em giz branco: "Por favor, ajude-me, sou cego".
Um publicitário, da área de criação, que passava em frente a ele parou e viu umas poucas moedas no boné.
Sem pedir licença, pegou o cartaz, o virou e escreveu outro anúncio.
Voltou a colocar o pedaço de madeira aos pés do cego e foi embora.
Ao cair da tarde, o publicitário voltou a passar em frente ao cego que pedia esmola.
Seu boné, agora, estava cheio de notas e moedas.
O cego reconheceu as piadas do publicitário e lhe perguntou se havia sido ele quem reescrevera o cartaz, sobretudo, querendo saber o que estava escrito.
O publicitário respondeu: "Nada que não esteja de acordo com o seu anúncio, mas com outras palavras".
E, sorrindo, continuou o seu caminho.
O cego nunca soube o que estava escrito, mas seu novo cartaz dizia:
"Hoje é primavera em Paris, e eu... não posso vê-la."
Vale ressaltar que as vezes, as coisas não dão certo por alguma questão e, cabe a cada um, mudar de estratégia para atingir o seu objetivo, para conquistar um novo cliente, fidelizar um velho cliente, para vender mais ou, simplesmente para ser mais.

terça-feira, 19 de abril de 2011

TRIDENT LANÇA DANCE CONNECTIONS RIO NO FACEBOOK


Após sacudir o Carnaval do Rio de Janeiro, a Trident está mexendo com as redes sociais. O aplicativo Dance Connetcions Rio, é um aplicativo onde os usuários podem colocar os amigos do Facebook para entrar na dança.
Ficou com vontade de participar não é?
O Dance Connections Rio pode ser acessado pela Fan Page de Trides (Brasil), lá os usuários escolhem um estilo musical, depois selecionam três amigos para participar. A partir daí, é só ajustar as fotos dos amigos aos corpos virtuais que farão a dança e aguardar. Assim que o vídeo é gerado, o usuário pode compartilhar em sua página. 
Segundo o gerente de marketing da categoria gomas da Kraft Foods Brasil - Vinicius Germano, "A Fan Page de Trident é um canal de interação constante com os consumidores da marca. Foi lá, inclusive, que divulgamos em primeira mão o lançamento de Trident Rio. O Dance Connections Rio é um aplicativo com quatro fases em que o usuário tem a oportunidade de interagir com a marca e com seus amigos no Facebook, promovendo situações inusitadas e engraçadas. Como é o posicionamento da marca, vamos rir mais!”


Link para aplicativo:

Informações oferecidas por:
Mariana Bortoletti - Comunicação Kraft Foods

segunda-feira, 18 de abril de 2011

Marketing Viral - Microsoft

Alguma vez você viu uma ação de marketing viral com computadores espalhados pelas ruas de São Paulo?
Foi o que fez a Microsoft para divulgar o Internet Explorer 9.
A Microsoft realizou uma ação viral onde espalhou em locais públicos, notebooks com conexão 3G, para acesso à internet.
Os computadores exibiam uma mensagem convidando as pessoas a usá-lo, câmeras ocultas registraram a reação do público.
O Internet Explorer 9 foi liberado no dia 13 de março e sua versão ficou parecida com a do concorrente Google Chrome.
Com essa nova edição, a Microsoft tenta reverter a perda de mercado que enfrenta desde 2003. 
A ação com os notebooks foi criada pela agência JWT. Virou vídeo no YouTube e foi identificada no Twitter.
Será que a campanha surtiu efeito significativo?

sexta-feira, 15 de abril de 2011

Você Sabe que Estratégias Usar Para Atingir a Classe C?

Imagine a seguinte situação, você está trabalhando e aparece um cliente querendo que você faça uma campanha. Legal!
O seu objetivo é vender um produto para a classe C. E agora, o que fazer?
Ultimamente, tem-se falado muito sobre o consumidor emergente, mas são poucas as empresas que conseguiram entender os seus desejos e necessidades.
O que antes era um sonho distante, agora é uma meta ao alcance de todos.
Esta é a oportunidade para as empresas que souberem direcionar o seu foco para esta classe.



O que funciona para a Classe C?

Bom, há coisas que não mudam, a qualidade é uma das características mais procuradas, você sabia que o cliente de baixa renda é fiel as marcas que transmitem segurança?
Pois é justamente para não investir o dinheiro de uma forma errada.
De acordo com Renato Meirelles, sócio-diretor do instituto de pesquisas Data Popular - o momento de consumo para esta classe é um momento de celebração.
Conquistar este cliente não é fácil, é preciso entrar no universo deles e entender seus valores e qual a linguagem que eles utilizam para se comunicar.
Para desenvolver a estratégia adequada de venda, é preciso conhecer o hábito de compra compartilhada (o emergente costuma se juntar a parentes e amigos para conseguir preços mais baixos).
Para conseguir aumentar a fatia de clientes, a empresa deve investir em mecanismos de crédito próprio e vantagens competitivas para quem compra com os seus meios de pagamento.

É hora de quebrar barreiras e extinguir os preconceitos

Muitas vezes o consumidor emergente é alvo do discurso moral.
Quem nunca viu ou até mesmo falou “Nossa, esta pessoa investiu todo o salário em um produto de marca, que louco” ou então “Deve ser falso”?
Para atingir este público, é preciso, antes de mais nada, acabar com preconceitos. As empresas precisam ensinar o consumidor a fazer a escolha do melhor preço, valorizando a compra.
Para isso, é preciso se relacionar com o cliente. Uma forma bem simples de se aproximar são as redes sociais. É fundamental para as marcas estar presente onde o cliente está. Não só com o objetivo de aumentar as vendas, mas também, para construir uma imagem positiva ou não deixar que a crise se espalhe.
A proximidade com o consumidor emergente, só é possível quando as empresas absorvem os símbolos característicos do universo cultural da baixa renda.

quarta-feira, 13 de abril de 2011

Dove Desafia Mulheres a Usar Blusa Pelo Avesso


Com a chegada do outono/inverno, as mulheres optam por peças de cores escuras, que muitas vezes, deixa visível listras brancas de desodorante na roupa.
Pensando nisso, nesta segunda-feira, 18 de abril, a Dove lançará seu filme que engajará as consumidoras a comprovar a eficácia do antitranspirante Invisible Dry - produto com fórmula especial que cuida da pele sem esquecer da roupa.
O comercial começa pedindo às mulheres que experimentem o antitranspirante e lança o desafio “Você viraria sua camiseta pelo avesso?” As peças são viradas e a fórmula é comprovada, o filme encerra com a assinatura “Dove Invisible Dry. Fica na sua pele. Não na sua roupa”.
Além de comercial, a Dove prepara para esta divulgação, anúncios para revistas e uma estratégia especial para o meio digital.
Nada como sair de casa sem ser surpreendida com aquele detalhe de zebrinha em sua roupa.



Título: Invisible Dry
Anunciante: Unilever Brasil Ltda.
Produto: Antitranspirante Dove.
Agência: TAG

Informações oferecidas por:
Leandro Gleria - Unilever

terça-feira, 12 de abril de 2011

Atitude é Tudo

O vídeo abaixo retrata pessoas passando por cima de uma garrafa pet deixada ao lado da lixeira.
Por que é tão difícil encontrar uma pessoa que tome a simples atitude de abaixar e jogar a garrafa no lixo?
Uma certa vez, uma empresa, durante uma entrevista, deixava uma bola de papel jogada no meio da sala, os candidatos passavam por ela e a ignoravam, de todas as pessoas entrevistadas o dia todo, apenas uma abaixou, pegou o papel e o jogou no lixo, e adivinhe só, esta pessoa foi contratada, a bolinha de papel era apenas um teste para testar a atitude das pessoas.
Isso não quer dizer que você está sendo testado a todo tempo e, por isso, deve recolher tudo o que está no chão, mas sim, que nossas atitudes podem fazer toda a diferença.

sexta-feira, 8 de abril de 2011

Os Cartões de Visitas Mais Inusitados

Se você está pensando em fazer um cartão de visitas, observe os que estão abaixo e veja como você pode fazer algo que todo mundo faz, de uma forma diferenciada.
Mas cuidado, nem todos estes cartões podem ser uma boa ideia para sua apresentação.


A ideia com toda certeza provoca os futuros concorrentes. É melhor Zuckerberg pensar cem vezes antes de entregar seu cartão a um novo contato.


Parece que alguém não segue as recomendações de design.
Utilizar três vezes a palavra Trump seria uma tática para fixar o seu nome ou simplesmente um ato narcisista?


O primeiro cartão de visitas do Bill Gates. Note que não há nada familiar com a empresa que cresceu e dominou o mercado.


Extremamente original e diferente do que estamos acostumados a ver.


Se bem pensado, um detalhe pode transformar uma simples papelaria em uma peça de arte.


Ter utilidade faz com que o seu cartão e marca sejam sempre lembrados.

quarta-feira, 6 de abril de 2011

O Que As Atitudes dos Líderes Demonstram

Você sabia que é possível definir a postura de um profissional de acordo com suas atitudes?
É isso mesmo, observe e veja que tipo de profissional você é e quando estas posturas são adequadas.

Comandante


Visionário


Agregador


Democrático


Pacesetting


Treinador



Fonte:
Karim Khoury - FAAP

segunda-feira, 4 de abril de 2011

OMO Lança Filme Para Mostrar que é Imbatível


Você já viu uma camiseta que brinca e acaba se sujando?
Este será o cenário do filme para o lançamento da nova campanha de comunicação da OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza.
A campanha também contará com ações de merchandising, intervenções na internet, comunicação em ponto de venda e uma promoção que envolverá os consumidores da marca de todo o país.
A mesma irá ao ar amanhã (05/04) e o principal objetivo é atrelar os benefícios do produto (tecnologia das partículas de extra-limpeza que auxiliam na remoção de manchas mais difíceis, como as causadas por grama, gordura e chocolate), junto a importância das crianças em experimentarem algo novo em atividades que ofereçam desafios.
A primeira parte do filme é contada sobre a perspectiva de uma camiseta (protagonista da história).


A segunda parte revela o rosto da criança, dona da camiseta, olhando para todas as manchas que colecionou durante o dia, com a mensagem “Cada desafio para as suas crianças também é um desafio para a sua camiseta”.



O filme poderá ser acessado no site da marca e na página da OMO no YouTube (www.youtube.com.br/omobrasil).
Assim como as demais peças da nova campanha, o filme foi desenvolvido com base nos aprendizados que a marca obteve com a pesquisa global Tente Algo Novo, realizada em 2010 pela OMO.
Segundo a pesquisa, mães e pais são receosos quando o assunto é dar a seus filhos a oportunidade de experimentar algo novo em atividades que ofereçam desafios.
De acordo com a gerente de marketing da marca - Paula Lopes - a OMO procura trabalhar estes aprendizados e oferecer toda sua tecnologia, permitindo que pais e mães possam incentivar seus filhos a explorarem novas experiências, ao confiarem no poder de limpeza da OMO.

Ficha Técnica:
Anunciante: Unilever
Produto: OMO
Agência: NeogamaBBH
Criação: Daniel Leitão e Silvio Amorim

Informações fornecidas por
Taiane Luz
Assessora de Comunicação da OMO

sexta-feira, 1 de abril de 2011

ABAP Anuncia Indicadores de Sustentabilidade da Propaganda Brasileira


A ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) pretende criar um ranking nacional de sustentabilidade entre agências, visando incentivar a produção publicitária responsável e o consumo sustentável. Com o intuito de estimular as agências a participarem desses processos, haverá investimentos de responsabilidade social junto à população.
Os indicadores de sustentabilidade serão um parâmetro para que as agências adotem práticas sustentáveis.
Este ranking de sustentabilidade permitirá que as agências auto-avaliem suas práticas internas junto aos seus clientes e fornecedores. Fazendo com que os profissionais discutam sobre os impactos ambientais na hora do planejamento.
Se você acha que é só isto, está enganado.
Este mês, será lançado um hotsite com o resultado do trabalho inicial entre a ABAP e a ESPM, que listaram 22 indicadores de sustentabilidade.
Haverá duas categorias para o prêmio: uma para agências de publicidade e uma para a agência em conjunto com o cliente.
Pelas quatro semanas seguintes serão recebidas sugestões e críticas da sociedade. Após essa fase, serão realizadas rodadas técnicas com representantes de agências e de veículos.
De acordo com Marcelo Diniz, esta iniciativa ajudará a monitorar o valor social da propaganda.