O Facebook colocará no próximo mês, uma página voltada aos publicitários, como forma de integrá-los para ajudar a desenvolver campanhas diferenciadas na rede.
A nova página foi criada devido as grandes reclamações sobre o Facebook, que possui um padrão de propaganda que não permite o uso de sons, vídeos e imagens grandes.
A ideia é fazer com que esta nova técnica surja até o natal – época em que as pessoas estão mais receptivas a propaganda.
Com esta página, será possível exibir e compartilhar ideias com outros profissionais da área, a fim de transformar as propagandas de um simples quadradinho para a utilização de recursos maiores, conquistando os clientes com mais facilidade.
Esta é a chance de você, publicitário, criar uma ideia diferenciada de propaganda.
Alguma vez você, mulher, comprou um sapato só por que ele estava estampado na revista ou sendo divulgado em outras mídias?
Segundo pesquisa realizada pela agência Giacometti com 400 mulheres pertencentes as classes ABC, com idade entre 18 e 40 anos, descobriu-se que, o que determina o processo de escolha do sapato, são os hábitos de consumo emocionais.
Você sabia que o sapato é o segundo item na preferência das mulheres? Isso mesmo, eles perdem somente para as roupas e são comprados simplesmente pelo fato de que as mulheres amam sapatos.
Apenas 2% das mulheres (18 a 25 anos) compram um sapato devido a propaganda, as demais ignoram a publicidade dos mesmos.
Se a publicidade é praticamente ignorada pelas mulheres na hora de comprar um sapato, a saída é investir no mercado pela Internet?
Definitivamente, não! se já é difícil encontrar um sapato na loja, imagine comprar um sem experimentar. E é por isso que cerca de 75% das mulheres não compram pela rede.
As mulheres estão abertas a novas marcas, desde que haja boa qualidade. O que difere a escolha entre as marcas são a variedade, preço e qualidade.
E são nestes fatores que os lojistas devem se apegar.
Acredito que, pela primeira vez, um produto destinado à limpeza utiliza uma abordagem diferente da dona de casa preocupada com a limpeza.
A Bombril está estreando uma campanha institucional que marcará sua nova fase.
Após 33 anos, o garoto propaganda Carlos Moreno não aparecerá no comercial, em seu lugar, estão as atrizes Marisa Orth, Monica Iozzi e Dani Calabresa, retratando a "Mulher Evoluída".
O principal objetivo da marca é apresentar todos os produtos da Bombril e despertar a atenção das mulheres jovens.
Foram destinados 40 milhões para mostrar que a Bombril tem uma completa solução de limpeza.
Ao total, são seis filmes diferentes, mostrando com muito humor, a evolução da mulher em relação ao homem.
A campanha será veiculada na TV, mídia impressa e online.
Veja um dos filmes criados para a campanha "Mulheres Evoluídas".
Como você pôde observar, o filme utiliza frases como “homem é bom, mas é tosco”, “homem tem no máximo cinco utilidades, a Bombril tem mais de 1001”.
Os filmes da campanha retratam a fase atual da mulher, que tem poder dentro de casa.
Finalmente alguém pensou em apresentar os produtos para uma mulher diferente daquela que tem "neura por limpeza".
Até pouco tempo atrás, a área de planejamento era esquecida pelas agências.
Hoje, esta realidade mudou, os clientes começaram a se preocupar mais com a construção de suas marcas, tornando o planejamento parte fundamental no processo de criação.
O planejamento trabalha com os planos de marketing, comunicação, utilização de verba, dentre outras atividades desenvolvidas e começou a ser aperfeiçoado pelos profissionais que estão aprendendo na prática, a pensar de forma estratégica durante a atuação da marca com o consumidor.
Para se ter um bom planejamento, é preciso antes de tudo, realizar uma pesquisa, a fim de conhecer o Briefing, o produto / serviço, como o mercado se comporta, etc.
Com uma boa pesquisa, podemos formular hipóteses, o que contribuirá ainda mais para que tenhamos um bom planejamento estratégico.
Para você que está em busca de uma área em expansão, saiba que o planejamento está em fase de desenvolvimento e tem se tornado fundamental no processo de criação.
Hoje, ao invés de comentar a respeito de uma propaganda, falarei da experiência que tive no projeto EDP University Challange, que atribui um prêmio ao melhor trabalho nas áreas de estratégia e marketing apresentado pelos alunos universitários das principais faculdades do Brasil.
Esta iniciativa visa:
- Permitir aos universitários a realização de projetos próximos da realidade empresarial;
- Promover pesquisa nas áreas de estratégia e marketing;
- Aproximar as empresas da população universitária com foco nas áreas de estratégia e marketing, de forma a identificar talentos para possível colaboração futura.
Antes de tudo, recebemos um briefing e, a partir deste, tivemos a ideia de criar ações de marketing para institucionalizar a marca e fidelizar a população em relação a EDP.
O projeto foi desenvolvido como forma de divulgar a Energia Eólica (energia captada por meio do vento) e seus benefícios para a população e para o meio ambiente.
Como o projeto funcionou?
Primeiramente, tivemos que fazer nossa inscrição no projeto e enviar o trabalho até a data estipulada. O projeto foi entregue no fim do ano de 2010 e avaliado pela equipe da EDP Brasil e Portugal. Dentre todos os trabalhos entregues, 34 foram selecionados e tiveram que ser apresentados no dia 15 de março de 2011, em São Paulo no prédio da EDP.
Foram duas apresentações, sendo a primeira de apenas 2 minutos, onde as ideias principais do projeto deveriam ser apresentadas.
Após todos os grupos apresentarem, foram selecionadas as 4 equipes semifinalistas, que tiveram a oportunidade de apresentar novamente o projeto (tudo no mesmo dia) com 7 minutos, explicando mais a fundo a ideia proposta.
Qual a importância de participar de um projeto deste?
Participar deste projeto foi uma experiência incrível, primeiro porque foi possível aprender mais sobre a energia eólica, sobre a EDP, sobre a construção de um projeto de grande porte e acima de tudo, aprender a trabalhar em equipe, aceitando críticas, sugestões e conviver com pessoas de personalidades diferentes.
Além disso, não é possível descrever a sensação de estar “vendendo” a sua ideia para pessoas importantes (diretores de marketing, engenheiros e outras pessoas da EDP Portugal e Brasil) e, ao mesmo tempo, estar competindo com tantas outras pessoas. Há quem diga que deveríamos passar por esta experiência todos os meses.
Pudemos também, observar as ideias das outras pessoas e ampliar o nosso network, o que é fundamental na área de publicidade.
Qual foi o resultado?
Dentre 34 grupos de faculdades como ESPM, FEI, Mackenzie, PUC, USP e outras, ficamos em 2º lugar, perdemos os 15 mil e o estágio de 3 meses na EDP Espanha. Porém, ganhamos conhecimento, contatos e pessoas que analisaram nosso trabalho e agora sabem o que somos capazes de desenvolver.
Veja abaixo as peças criadas para o projeto, como forma de institucionalizar e fidelizar as pessoas em relação a EDP.
Twitter criado para despertar a curiosidade nas pessoas sobre o que seria GIRAMUDA (evento criado por nós para saber qual seria a reação das pessoas em relação a sustentabilidade - promovemos um plantio de mudas de árvores). Esse evento gerou mídia espontânea, a Prefeitura Municipal da cidade o divulgou em seu site.
Talvez você nunca tenha percebido... Mas repare que o desfile das escolas de samba nada mais é do que a divulgação de uma determinada marca!
Apesar de os anunciantes enfrentarem problemas com o regulamento da liga das escolas de São Paulo e Rio de Janeiro, onde não é permitido mostrar marcas nos desfiles, para proteger os parceiros comerciais da Rede Globo e outras emissoras, as escolas encontram a saída em levar o conceito para a avenida ao invés de expor a marca.
Isso mesmo, ao invés de mostrar o produto / marca em si, o samba enredo remete à lembrança da marca.
Como exemplo, podemos citar um dos cases mais famosos, em 2002 a TAM patrocinou a Salgueiro com o enredo “Asas de um sonho, viajando com a Salgueiro, o orgulho de ser brasileiro”.
O Samba trazia a história da aviação, desde o sonho de Ícaro em voar, até a chegada do tapete vermelho da TAM. Em momento algum, escutava-se ou era visto o nome e logo da companhia.
Mas era nítido que tratava-se da TAM, pois um dos carros trazia o avião branco com detalhes em vermelho, o nome da escola estava escrito com a mesma tipologia do logotipo da TAM, o uniforme das aeromoças e pilotos eram os utilizados pela companhia e o próprio nome do samba enredo, utilizava o antigo slogan da TAM “O orgulho de ser brasileiro”.
Este ano, um dos destaques foi a parceria entre a escola Vila Isabel, onde a Pantene foi a patrocinadora do enredo “Mitos e histórias entrelaçadas pelos fios de cabelo” e quem estava presente? A garota propaganda Pantene - Gisele Bündchen.
Outro exemplo de marca patrocinadora foi a Nestlé, que investiu na escola vencedora do Rio de Janeiro - Beija-Flor - com o enredo “A simplicidade de um Rei”, que retratava a história do Rei Roberto Carlos. A Nestlé investiu cerca de R$ 2 milhões na escola.
Mas como as escolas conseguem este patrocínio? Quem procura quem? De onde vem a ideia?
Segundo o diretor de Marketing da Rosas de Ouro - Renê Rodrigues - as escolas tem diversas possibilidades de desenvolvimento do enredo e, através disto, entram em contato com a agência ou com o próprio cliente e apresentam a proposta. Dessa forma, desenvolvem o enredo de maneira com que a escola possa transportar para o universo do samba, a marca do cliente de maneira envolvente.
Agora, um momento de reflexão, seriam as escolas de samba uma agência disfarçada de publicidade, promovendo a beleza e alegria do Carnaval junto a marca?
Você já notou a semelhança entre as escolas de samba e as empresas?
Além de gerar centenas de postos de trabalho, as escolas movimentam uma extensa cadeia produtiva, atingindo desde os fornecedores de insumos até as indústrias de turismo, rádio e televisão.
Assim como as empresas, as escolas de samba são dividas em setores, sendo eles, alegoria, ateliê de fantasia, músicos, coreógrafos, planejamento, protótipo de fantasia e desfile na avenida. Sendo os setores de ateliê e fantasia, os que mais empregam.
Como não poderia ser diferente, as escolas seguem a exigência do mercado de trabalho, ganhando mais quem exerce melhor função e possui maior nível de escolaridade.
Quanto mais capacitado for o trabalhador, maior será sua remuneração (que varia de R$ 3,23 a hora - para auxiliares de serviços gerais e decoradores - a R$ 41,00 a hora - para arquitetos e projetistas).
Mas de onde sai o dinheiro para promover o desfile e pagar todas as pessoas envolvidas na realização do mesmo?
As escolas de samba recebem grande investimento de seus patrocinadores, este ano, a Mocidade Independente de Padre Miguel acertou um patrocínio de R$ 2,6 milhões com a Confederação Nacional de Agricultura e Pecuária e a Slagueiro recebeu cerca de R$ 3 milhões da Riofilme.
Para receber o patrocínio, as escolas criam seu samba enredo em cima da marca patrocinadora.
A nova loira da marca diz que a imagem que as pessoas têm sobre ela, não é tão real assim.
Em entrevista, Sandy contou "Gosto de subir na mesa e dançar. Tenho um lado Devassa e não nego. Admito que tenho um lado sensual, mas não sou de ficar falando o que faço com meu marido".
Veja o novo comercial em que Sandy mostra seu lado Devassa.
Será que a Devassa está querendo mudar sua imagem e atingir um novo público?
A OMO está oferecendo um curso gratuito sobre regras básicas de limpeza, postura, organização e comportamento, no site da marca.
A ação foi criada pela F.biz e faz parte da campanha Super Nice para o lançamento OMO Líquido Super Concentrado.
As inscrições estão abertas no site www.supernice.com.br.
As aulas serão divididas em 09 módulos (desenvolvidos pelas consultoras Cris de Godoy e Mônica Buckup).
O período do curso é feito de acordo com a disponibilidade de cada aluno. Ao término do último módulo, será aplicada uma prova (online), para a entrega do diploma de “Personal Dona de Casa”.
Além das aulas, será possível conferir informações sobre o mercado de trabalho, dicas sobre como montar um currículo eficaz e curiosidades sobre o universo doméstico.
Conheça os módulos:
Módulo 1 - Postura e Comportamento
Módulo 2 - Apresentação e Higiene Pessoal
Módulo 3 - Regras Básicas de Limpeza e Organização
Módulo 4 - Quartos
Módulo 5 - Banheiros e Salas
Módulo 6 - Cozinha
Módulo 7 - Roupas
Módulo 8 - Economia Doméstica
Módulo 9 - Prevenção de Acidentes Domésticos
De acordo com a gerente de marketing da OMO, Paula Lopes - A proposta da OMO é contribuir para a capacitação de profissionais domésticas (que representa 19% das mulheres inseridas no mercado de trabalho), formando um “esquadrão de limpeza”.
O objetivo da campanha Super Nice é ressaltar a importância do uso de produtos cada vez mais sustentáveis e utilização de produtos tradicionais para líquidos concentrados.
A campanha baseia-se em uma série de histórias sobre uma secretária do lar antenada às novidades e em tudo o que acontece nas redes sociais, quebrando paradigmas em relação aos cuidados com a casa.
São três episódios que contam com a participação especial das atrizes Marieta Severo e Thalita Casauta. Os episódios podem ser acessados no próprio site ou em redes sociais, como YouTube, Twitter, Facebook e Formspring. Assista a um dos episódios.
Esta também pode ser uma boa experiência para quem está indo morar fora, sozinho ou simplesmente quer aprender um pouco mais.
