O que as marcas devem saber sobre o novo consumidor

Muitas pessoas não sabem mas, o dia 15 de julho é dia do homem, a data não tem origem como o dia das mulheres, mas junta-se a membros que vêm ganhando importância no calendário comercial.

O aumento da popularidade deste dia no Brasil, é um dos indicativos de que o shopper masculino mudou. Hoje, este consumidor representa um cliente em potencial para as marcas.

O que antes era desnecessário para o público masculino, hoje ganha outro significado.

Um bom exemplo é o setor de cosméticos. Quando você vai ao supermercado ou à farmácia, o que você encontra? Um monte de produtos específicos para o público masculino, o que antes, não existia.

Ao contrário do que muitos pensam, o mercado de cosméticos, higiene e beleza não se resume somente ao barbear. Está ligado à quebra de paradigmas. Os homens estão cada vez mais vaidosos e preocupados com a estética e saúde.

Ainda que estas mudanças estejam cada vez mais evidentes, poucas são as empresas que exploram o ato de consumo do homem.

Segundo pesquisa da Nielsen, do total de produtos de higiene e beleza consumidos no Brasil, 37% são masculinos.

O desafio é desenvolver produtos apropriados para que o ticket de compras (que hoje é de R$298,00) aumente.

É importante ressaltar os atributos e educar o consumidor sobre o diferencial dos produtos, para que ele vá mais vezes ao ponto de venda.

As transformações do comportamento masculino são uma vantagem para as marcas que estiverem dispostas a entender esse novo homem a fundo e oferecer o que ele quer.

O homem faz o que muitas vezes a mulher não faz, comprar duas ou três unidades do mesmo item de uma só vez, por medo de ficar sem. O homem é muito mais fiel ao produto.

Cabe as marcas mostrar a este consumidor que elas têm o que muitas vezes eles nem imaginassem precisar.

Fonte: Exame